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  不知是什么時候開始，一種跨界營銷、創意中插廣告成為了互金平臺樂此不疲的營銷手法。我們打開綜藝、電視劇、網劇......映入眼簾的都是各種互金平臺的中插廣告。

  《白夜追兇》里面的錢站、愛錢進廣告

  《春風十里不如你》里面的PPmoney理財廣告等等

  近來，由胡歌主演的刷屏熱播劇《獵場》也頻現中插的P2P廣告，并且隨著劇情的推進，電視劇里出現了超過10家互金平臺的廣告。這一現象，引起了業界的熱議。

  此前，一部網劇或電視劇里植入兩三家網貸平臺廣告還算普遍。而如今單單《獵場》一部剛開播的電視劇里就密集出現了超過10家平臺的廣告。互金平臺廣告的頻次變高、數量變多的趨勢十分明顯。

  為何互金平臺都愛砸錢熱播劇？

  網傳熱播劇《獵場》P2P植入廣告費用達200萬/條。如此燒錢的營銷，為什么還有這么多互金平臺眼都不眨的投放廣告呢？

  行情低迷需狂刷存在感

  早前，一些互金平臺企業在廣告宣傳過程中夸大事實，有的還進行虛假宣傳，往往會誘導消費者。同時，網貸行業野蠻生長之后，出現大量跑路、欺詐等現象，侵犯了消費者權益。因此，監管部門盯緊了互金平臺，并進行嚴格的監管。

隨著行業監管的深入，一些互金平臺運營問題暴露，平臺在獲取流量和用戶上成本和難度有所增加。

  隨之而來的是，無法滿足合規需求的網貸平臺不得不選擇退出或轉型；合規的平臺則需要尋找新的廣告投放渠道以提升影響力。創意中插廣告作為隨互聯網崛起的新興廣告形式，自然成了網貸平臺推廣自己的一個好渠道。

熱門IP流量大、曝光率強

  互金平臺之所以愿意在這些熱播劇中“燒錢”，重要的一點是看重大IP的流量。網劇、綜藝、熱播劇等都屬于流量型節目，匯集了大量用戶關注，在此平臺植入廣告能快速的擴大知名度，平臺的名氣擴大，用戶自然也會增加。

 同時，熱播劇中還捆綁著熱門明星，采用“熱播平臺+當紅藝人”的方式宣傳，互金平臺的營銷更受人歡迎。再者，這些中插廣告作為短”視頻”仍可獲得進一步傳播。

  從實際效果來看，這些燒掉的錢似乎真的能賺回來。例如，作為家嘗試創意中插廣告的平臺“愛錢進”，2016年時在《老九門》中投入中插廣告，從《老九門》播出前到播出兩期后的3次調研，“愛錢進”的品牌認知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。

  當P2P廣告扎堆投放后，效果怎樣？受眾可能會變麻木

當P2P廣告成為熱播劇、綜藝中的一種普遍現象時，受眾再也不能像當初那樣以“有趣”來標榜這些P2P廣告，反而是“麻木”。因為，這些P2P廣告的套路已經淪為千篇一律的營銷。而且，過多的P2P廣告插入，影響著受眾的觀看效果，會引起反感。

  同時，以《獵場》這一個IP為例。那么多的互金平臺扎堆放在一部電視劇中，選擇多了，視覺疲勞了，試問觀眾又能記得住哪一個呢？

  中插廣告可能從嚴

  當這個P2P中插廣告是個別時，它是一種創意營銷；當這個P2P中插廣告成了大家的，并發酵成了一種熱議的現象，那么可能就會引起相關部門的重視。

  目前，中插廣告還是作為內容營銷來體現，并未被劃歸到《廣告法》的監管中。不過隨著越來越正規化的市場，網劇中插廣告的市場可能不會再像以前那般隨心所欲。