H&M的春節廣告，不走尋常路了？

來源：深圳廣告公司時間：2021-2-2 16:23:28

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今年的春節營銷，H&M并沒有和往常一樣推出新年系列新品、邀請明星出鏡送祝福，而是換了一種風格，邀請視頻博主辣目洋子、sis成員徐若嬌、模特楊英格、街舞舞者肖杰、女足運動員王爽共同帶來了一支「不一樣」的春節大片。

雖然他們有著不同職業，個性也大不相同，但在此刻，所有人的心都向往著同一個方向：回家。通過短片，H&M對“&”符號做了新的詮釋，它代表一種連接不一樣的力量，每個人都可以盡情展示獨一無二的自己。H&M鼓勵每個人接受自己的不一樣、堅持自己的不一樣、擁抱彼此的不一樣，每個人各有特性，卻又擁有共性。這也體現了H&M多元、包容的品牌理念。

去年的疫情給歐美快時尚品牌帶來了不小的沖擊，本月初，西班牙快時尚巨頭Zara母公司Inditex集團，確定將關閉旗下的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius所有中國門店，且預計所有關店工作將在2021年年中前完成。僅保留官網和天貓旗艦店等電商渠道。Inditex集團股價今年以來已跌去近27%，市值蒸發近270億歐元（約合人民幣2140億元）。

根據去年12月H&M發布的第四季度財報數據顯示，公司銷售額同比下滑10%至535.34億瑞典克朗。在第三季度，H&M本來已經出現強勁的復蘇趨勢，通過加強數字化轉型、升級供應鏈等系列措施努力轉虧為盈。然而秋冬季節歐美疫情再次爆發，導致H&M業績再次遭受嚴重打擊。

在此情況下，今年的春節營銷對于H&M來說尤為關鍵。面對不容樂觀的市場環境，H&M能否抓住中國市場挽回去年第四季度業績下滑的局面，仍是未知數。

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