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 CTR媒介智訊的新研究顯示，2016年11月廣告市場（不含互聯(lián)網(wǎng)）同比下降7.1%。其中，傳統(tǒng)媒體同比下降10.6%，創(chuàng)本年度新低。據(jù)此推測，2016年我國廣告市場（不含互聯(lián)網(wǎng)）同比降幅會在3%左右。

媒體投放情況

行業(yè)投放情況

 1月份，電商巨頭迎來雙11，京東商城、天貓、1號店等電商品牌帶動郵電通訊行業(yè)在多個媒體的廣告花費同比上漲。生活圈媒體歷來都是郵電通訊行業(yè)品牌熱衷投放的媒體類型之一。本月，郵電通訊行業(yè)在電梯電視、影院視頻以及電梯海報媒體的廣告花費均排在媒體廣告投放榜單首位。其在三個媒體的廣告花費同比增長分別為79.9%、45.9%和28.4%，環(huán)比上漲分別為27.3%、96.6%和24.1%。

      電腦及辦公自動化產(chǎn)品行業(yè)在生活圈媒體的廣告花費也有不錯的表現(xiàn)。特別是在電梯電視媒體上，電腦及辦公自動化產(chǎn)品行業(yè)的廣告花費環(huán)比上漲38.5%，從上個月的第六名上升到本月第三名。其在交通類視頻媒體的廣告花費同比上漲24.4%，環(huán)比上漲117.8%。手機軟件類品牌是拉動電腦及辦公自動化產(chǎn)品廣告花費增長的主要動力。眾多App品牌如巴士頭條、我主良緣等在交通類視頻媒體廣告花費榜單排名靠前。

      家居用品行業(yè)在本月的電梯電視媒體的廣告花費同比上漲709.8%。家具/裝飾材料及服務(wù)類的品牌廣告投放較多，其中一些品牌如簡一、諾貝爾等的廣告投放量較大。

品牌投放情況

 本月，手機品牌在生活圈媒體的廣告投放較為受到關(guān)注。小米手機的廣告在影院視頻媒體和電梯海報媒體上投放量較大。華為在影院視頻媒體投放大量廣告，宣傳旗下的多款手機如“榮耀8”、“ASCENDP6”等。此外，VIVO在電梯海報媒體的廣告投放也值得關(guān)注，其將宣傳重、放在旗下“XPLAY3S”移動電話上。

     除手機品牌外，本月瓜子二手車直賣在多個生活圈媒體的廣告投放較為明顯，其在電梯電視媒體的廣告花費同比上漲212.1%，在交通類視頻和電梯海報媒體的廣告投放也是沖進媒體投放榜單前十。臨近年末，瓜子二手車開展多個優(yōu)惠活動，在二手車市場的口碑和市場影響力都在不斷提升，相信多輪廣告的投放也為其提升了不少競爭力。

      今年，國ji奢多品牌BURBERRY迎來成立160周年紀念，其本月在影院視頻媒體投放大量BURBERRY系列產(chǎn)品廣告。BURBERRY選擇在影院視頻媒體投放廣告，也說明影院視頻媒體在傳達品牌質(zhì)感、品牌格調(diào)等方面的優(yōu)勢。隨著影院視頻媒體的發(fā)展，今后會有更多的國ji大品牌選擇在影院視頻媒體投放廣告。

      數(shù)據(jù)背景說明

      1.廣告費以媒體公開報價為標準，不含折扣

      2.電視頻道廣告監(jiān)測時間17:00—24:00

      3.媒體范圍：電視、電臺、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外、商務(wù)樓宇視頻、影院視頻（映前貼片）、交通類視頻（公交移動電視、地鐵視頻）、電梯海報

      4.數(shù)據(jù)均以2015年監(jiān)測范圍為基準